浙江大學品牌戰略與營銷策劃專題研修班
開班日期：2025-03-22 | 在線報名系統
【項目背景】
“企業就其本質來說，就是營銷和創新，沒有其他。”
——德魯克 現代管理學之父
營銷是企業經營管理的核心環節。在市場競爭日益激烈的今天，從數字營銷到移動商務，從網絡銷售到社交媒體，企業面臨著全新的品牌營銷挑戰，要想突圍，唯有變革與創新。
如何搭上新媒體時代的營銷快車，以實現模式創新和終端突圍？
如何理解企業品牌定位、擴大品牌知名度，以獲得持續不斷的競爭優勢？
如何管理好比自己還優秀的業務團隊，以尋求管理和營銷的平衡點？
浙江大學品牌戰略與營銷策劃專題研修班專為具有戰略眼光、關注營銷實戰的企業高層管理者量身設計，將經典營銷理論與案例有機結合，幫助企業全面提升營銷競爭力。項目立足前沿與實踐，匯集權威營銷思想精華，與營銷大師零距離探討，品味新時代的思維盛宴。
【研修對象】
■ 首席營銷官、營銷副總、銷售總監、分公司經理、大區經理
■ 成長型企業總經理、家族企業傳承人
■ 與營銷有關聯或希望了解營銷工作的高級管理者
【項目價值】
模塊課程：課程分三大模塊，既相互獨立，又存在邏輯聯系。每個模塊都有明確的培訓目標，整合學員經驗和相關內容，構成相對完整的教學單元
教學模式：知名教授、實戰專家、企業高管聯袂執教，課程采用專家講授、案例分析、結構化研討、實戰模擬等多元化教學模式
交流平臺：依托浙江大學繼續教育學院企業家培訓經驗，構建學習資源生態圈，與校友會、俱樂部、區域分會等同學組織，資源共享
【學員收益】
■ 探尋營銷的變與不變，樹立現代營銷的理念與觀念
■ 了解企業營銷的整體流程、模型和營銷增長的變革方法。如定位、品牌資產的建設、產品的開發和組合等，深刻了解4P、STP、4R等內涵
■ 掌握互聯網時代營銷實踐的落地方法及應用。如階梯法、客戶體驗地圖、社群營銷等
【研修課程】
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第一模塊：新零售數字化創新
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新零售下的戰略變革思維
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移動互聯網特征及商業模式創新
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大數據價值鏈商機應用及案例
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突發性事件輿情處置和危機公關
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新零售的本質與未來機會
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新零售解析與發展趨勢
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新零售運營的必備要素
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用戶數字化和消費者資產運營
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新零售商品、服務和供應鏈的重構
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新零售給傳統企業帶來的挑戰與機遇
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大中小微企業的新零售實戰案例解讀
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新零售的產品服務案例解析
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第二模塊：品牌與傳播的力量
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品牌傳播策劃與創意營銷
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如何設計品牌傳播架構并進行訊息提煉
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如何進行創意營銷溝通
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如何在互聯網環境中進行品牌整合營銷策略
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如何提高顧客的品牌忠誠度
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IP時代的營銷方法論
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超級IP商業價值
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社群思維和IP化生存（思維/IP定位）
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朋友圈和個人品牌打造（拉新/養熟）
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微信群和社群運營（成交/裂變/運營）
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第三模塊：銷售鐵軍的打造
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超速識人與雙贏談判
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識人機理，識人技法，識人應用
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現場識人大考驗
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建立在談判中動態布局機制
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引導形成可復制的談判策略
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營銷鐵軍團隊打造
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營銷組織規劃與激勵機制體系建設
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市場規劃與關鍵客戶管理
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九型人格與團隊人員管理
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以客戶為中心的狼性文化
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【研修安排】
■ 教學安排：每月安排2天（周六、周日）上課，遇節假日或其他突發情況可隨機調整，缺課可補課
■ 研修費用：28000元/人（含教材、教務、通訊錄、書包、證書等費用，不含食宿交通費用）
■ 證書授予：完成規定課程后，頒發浙江大學結業證書
【報名流程】
【步驟1：申請入學】
提交入學《報名申請表》
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【步驟2：資格審核】
入學資格審核
審核通過，發送錄取通知書
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【步驟3：繳納學費】
學員繳費至浙江大學賬戶
并將匯款底單發送至郵箱zdlx@zju.edu.cn
戶 名：浙江大學
開戶行：工商銀行杭州浙大支行
帳 號：1202 0246 1991 4481 052
用 途：“浙江大學品牌戰略與營銷策劃專題研修班”學費
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【步驟4：注冊報到】
學員持《學習通知書》、本人身份證復印件一份、
免冠照三張、名片一張，辦理入學手續。
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【步驟5：開學典禮】
參加開學典禮
正式入學
咨詢電話：0571-86971085 88273072