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浙大培訓(xùn)

互聯(lián)網(wǎng)+文化和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培訓(xùn)班圓桌對話在浙江大學(xué)舉行

發(fā)布日期:2019-09-04 訪問次數(shù):1886次

      9月1日晚,互聯(lián)網(wǎng)+文化和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培訓(xùn)班圓桌沙龍在浙江大學(xué)華家池校區(qū)順利舉行。本次圓桌對話以互聯(lián)網(wǎng)+文化和旅游產(chǎn)業(yè)為主題,旨在通過政府官員、業(yè)內(nèi)精英的對話交流,借鑒浙江經(jīng)驗,為各地文化與旅游的融合發(fā)展助力。沙龍邀請了杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任、原杭州市委宣傳部常務(wù)副部長、文創(chuàng)辦主任魏皓奔,浙江文創(chuàng)集團董事長錢峰,橫店集團副總裁殷旭作嘉賓,沙龍由求是《小康》雜志社副社長賴惠能主持,來自互聯(lián)網(wǎng)+文化和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培訓(xùn)班的120名學(xué)員參加了圓桌對話。嘉賓分別就相關(guān)主題作了經(jīng)驗分享,與現(xiàn)場學(xué)員進行了積極的提問互動。在兩個小時的交流中,學(xué)員們聚精會神聆聽嘉賓分享,帶著具體問題作交流探討,取得了良好的學(xué)習(xí)效果。

      習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中深刻指出,“沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復(fù)興。”為旅游注入文化靈魂,提升旅游品質(zhì),通過旅游增進文化的傳承與傳播,有利于深入貫徹落實黨的十九大精神,貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念,落實總書記關(guān)于文化和旅游工作的系列重要論述和工作部署。為了探索新時代文旅融合發(fā)展的新模式、新路徑,充分借鑒浙江經(jīng)驗,互聯(lián)網(wǎng)+文化和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培訓(xùn)班通過圓桌沙龍的形式將浙江發(fā)展文旅融合的經(jīng)驗介紹給來自全國各地的業(yè)內(nèi)人士,以豐富生動的案例、開放包容的對話增強培訓(xùn)的互動性和體驗性。

      作為一種新的產(chǎn)業(yè)模式,文化與旅游的融合不僅有利于豐富和提升旅游的文化內(nèi)涵,促進資源的融合,更是深化文化和旅游管理體制改革、促進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力舉措。然而,隨著文化與旅游融合的趨勢越來越明顯,更多的從業(yè)者在資源融合、融資、人才方面遇到了困難。魏皓奔從四個方面指出了文旅融合的難點和項目可行性的標尺。第一是資源和要素分散,各個部門之間缺乏協(xié)作;第二是缺乏復(fù)合型人才,運行水平不高。要通過文化提升旅游的內(nèi)涵和質(zhì)量,通過旅游促進文化的傳播和傳承,從業(yè)者需要在文化、產(chǎn)業(yè)和旅游方面均具有一定的專業(yè)知識,不僅能熟練掌握和運用史料“講好故事”,準確把握觀眾的文化心理形成互動,還要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的延展性,做出有傳播力的衍生產(chǎn)品;第三是產(chǎn)品缺乏吸引力和影響力。好的產(chǎn)品需要具備“五個力”——視覺的震撼力、歷史的穿透力、文化的吸引力、快樂的激蕩力、產(chǎn)業(yè)的旺盛力,要以此為衡量標準,提升文創(chuàng)作品的市場競爭力;第四是發(fā)展資金不足,投融資渠道單一。魏皓奔表示,文化和旅游部的設(shè)立在機構(gòu)層面上促進了資源要素的集中,而“互聯(lián)網(wǎng)+”有利于從空間、信息和資源整合的角度破解四大難題。

      近年來,杭州立足城市文化稟賦,依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),發(fā)展出了涵蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2017年,杭州榮獲中國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎年度文化影響力城市。2018年,杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的24.7%。錢峰認為,杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之所以能取得這樣的成績,第一離不開政府的呵護和政策支持,杭州在全國城市中最早成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室;第二要歸功于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。他針對電商與文創(chuàng)的融合,結(jié)合杭州經(jīng)驗,分析了產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的四個流程,即廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、金融變現(xiàn)和依靠信息服務(wù)類平臺變現(xiàn)。錢峰指出,在產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的過程中,從粉絲和內(nèi)容帶來流量到眾籌模式的發(fā)起,再到中介平臺和會員制的建立,深化了互聯(lián)網(wǎng)+文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的程度。

      殷旭結(jié)合橫店集團的發(fā)展歷程,講述了集團發(fā)展文化旅游的探索和啟示。他認為,旅游與文化本就密不可分,文化和旅游部的成立,以及近年來主題公園和主題酒店的興起,更加促進了兩個行業(yè)的匯通。橫店由于缺乏文化積淀和交通不便等原因,在發(fā)展旅游方面并不具有先天的優(yōu)勢。1996年,集團為拍攝獻禮巨片《鴉片戰(zhàn)爭》建造了第一個影視拍攝基地——廣州街景區(qū)。5年后,橫店影視城成立,并在探索中逐漸摸索出影視文化的方向,如今已實現(xiàn)了從單一“影視基地”向影視主題旅游公園的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。殷旭從三個方面介紹了橫店集團發(fā)展文化旅游的經(jīng)驗。第一,民營企業(yè)的機制。政府引導(dǎo),企業(yè)操盤的模式使得項目具有恒久發(fā)展的動力,不易中途夭折;第二,工業(yè)產(chǎn)業(yè)的支撐。橫店集團在工業(yè)上具有突出成績,在文旅產(chǎn)業(yè)成立初期起到了有力的資金支持作用,為文旅產(chǎn)業(yè)贏得了寶貴的喘息機會;第三,產(chǎn)業(yè)方向的確立。橫店影視城作為亞洲規(guī)模最大的影視劇拍攝基地,堅持文化為本,以影視文化為主導(dǎo),以表現(xiàn)形式豐富的旅游演繹為載體,穿越歷史時空,涵蓋地域特色,形成了影視文化、歷史文化和地域文化相結(jié)合的文旅特色。

      隨后,學(xué)員結(jié)合具體項目中遇到的機遇和挑戰(zhàn)與嘉賓作了深入交流,內(nèi)容包括了中美貿(mào)易摩擦對于文旅產(chǎn)業(yè)的影響、文旅行業(yè)與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可行性以及文化、旅游和教育的融合等方面。

      賴惠能在總結(jié)中表示,浙江文旅融合的經(jīng)驗具有兩點核心精神值得借鑒。一是以人民群眾需求為導(dǎo)向,用符合市場經(jīng)濟規(guī)律的方式倒逼政府部門進行改革的創(chuàng)新精神;二是各級領(lǐng)導(dǎo)干部時刻將老百姓需求放在心上、積極解決群眾問題的擔當精神。正是在敢于創(chuàng)新、勇于擔當?shù)暮诵木竦闹笇?dǎo)之下,浙江作出諸多模式創(chuàng)新。當?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)干部、國有企業(yè)和民營企業(yè),按照項目有機地構(gòu)建出三位一體的模式,各自做好分內(nèi)工作,三位一體構(gòu)成一個“1”,再加各種宣傳渠道“N”,形成“三位一體、1+N”的模式。

      本次圓桌對話結(jié)束后,學(xué)員表示,通過本次活動,在理論、實踐和案例層面學(xué)到了文旅融合的浙江經(jīng)驗,特別對于融合的難點、杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的土壤和產(chǎn)品、營銷、管理、服務(wù)四位一體的模式有了更進一步的理解。

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